더우바오 폰 출시: 세계 최초 AI 에이전트 폰을 해부하다

2026년 9월 16일 — 오늘 오후 2시, ZTE의 누비아(nubia)와 바이트댄스(ByteDance)가 누비아 NaviX Ultra를 공식 출시했다. 이 제품은 '더우바오 폰'이라는 이름으로 널리 알려져 있으며, 세계 최초의 AI 에이전트 폰으로 내세워진다. 동시에 모델 등록과 단말 네트워크 접속 허가를 모두 통과한 첫 AI 에이전트 폰이기도 하다. 이 폰이 정확히 무엇인지, 업계가 여기까지 어떻게 왔는지, 그리고 AI 폰이 앞으로 어디로 갈지 정리한다.

한눈에 보는 더우바오 폰

위 사양은 공식 티저와 언론 보도를 바탕으로 정리한 것으로, 최종 기준은 공식 출시 페이지다.

AI 에이전트 폰은 또 하나의 'AI 폰'이 아니다

지난 2년간 'AI 폰'이라는 말은 남발됐다. AI 보정, AI 요약, 이름만 바꾼 음성 비서. 이런 제품들은 하나의 구조를 공유한다. 운영체제가 중심이고, AI는 그 위에서 돌아가는 앱이라는 구조다.

NaviX Ultra는 이 구조를 뒤집는다. 대규모 모델 에이전트가 운영체제 아래에서 스케줄링 엔진으로 자리 잡아, 시스템 호출과 앱 상호작용, 권한 관리 전반에 관여한다. 사용자가 비서를 다운로드하는 것이 아니라, 비서가 곧 폰이다.

누비아는 이 제품의 핵심을 네 동사로 요약한다: 듣다, 실행하다, 기억하다, 지키다.

• 듣다. 방언 지원, 소음 속에서도 안정적인 웨이크업, 지문 인증이 결합된 AI 버튼 — 한 번만 인증하면 잠금 화면에서도 어시스턴트가 작동한다.
• 실행하다. '폰 조작하기' 기능은 베타로 제공된다. 에이전트가 탭하고, 스크롤하고, 앱을 넘어 단계를 연결할 수 있다. 공식 데모에서는 카메라로 방을 비추며 높이 1미터 이하, 1,000위안 이하인 책장을 찾아달라고 하거나, '회사로 가는 차 불러줘'라고 말하면 주소를 확인하고 차종을 골라 주문을 마치는 과정을 보여줬다. 결제 등 고위험 단계는 여전히 수동 확인이 필요하다.
• 기억하다. 허락을 받으면 어시스턴트가 폰 속 사진, 메시지, 메모를 검색한다. '내 여행 허가증 만료일이 언제야'라고 물으면 폰 안에서 답을 찾아준다. 회의 음성은 Feishu Minutes를 통해 전사, 번역, 발화자 구분, 후속 질문까지 처리한다.
• 지키다. 필요한 최소한의 데이터만 수집하고, 권한은 사용자가 통제하며, 에이전트 권한은 등급으로 나누고, 앱 간 작업에는 전체 감사 기록을 남긴다.

3막으로 정리하는 AI 폰 15년사

1막(2011~2018): AI는 '기능'이었지 '역량'이 아니었다

2011년, 시리가 아이폰 4s에 처음 등장했다. 2016년 12월에는 아너의 매직 라이브(Magic Live) 시스템이 의미 이해, 컴퓨터 비전, 온디바이스 의사결정을 선보였다. 사실상 최초의 진짜 AI 폰 프로토타입이라 평가할 만하다. 그리고 2017년, 이른바 'AI 칩의 해'가 왔다. 애플의 A11과 화웨이의 키린 970이 모두 전용 NPU를 탑재했다.

그러고는 열기가 식었다. 하드웨어는 있었지만 킬러 앱은 없었다. NPU는 얼굴 인식 잠금 해제와 카메라 튜닝에 연산을 쓰는 수준이었고, 사용자는 거의 체감하지 못했으며, 약속된 업그레이드 물결은 끝내 오지 않았다. 교훈 1: 돌릴 모델 없는 연산력은 그저 무게일 뿐이다.

2막(2023~2025): 대규모 모델의 진입, 그리고 벽

생성형 AI 물결이 판도를 바꿨다. 2023년 8월 화웨이의 메이트 60이 팡구(Pangu) 모델을 안고 나왔고, 그해 11월 비보의 X100이 70억 파라미터의 온디바이스 모델을 탑재했으며, 오포의 파인드 X7과 샤오미의 14 울트라가 뒤를 이었다. 2024년은 업계가 스스로 선언한 'AI 폰 원년'이 됐고, 2025년이 되자 온디바이스 모델은 플래그십의 기본 사양이 됐다.

그리고 결정적인 실험이 시작됐다. 2025년 12월 1일, 바이트댄스와 ZTE 누비아가 첫 더우바오 폰인 M153을 내놨다. 3,000대 한정의 엔지니어링 프리뷰로 가격은 3,499위안이었다. 출시 직후 완판됐고, 리세일 가격은 36,000위안까지 치솟았으며 대여 서비스는 하루 50~79위안을 받았다. 하지만 일주일도 지나지 않아 현실이 닥쳤다. 위챗은 로그인 이상을 감지했고, 타오바오는 사람 확인 장벽을 세웠으며, 주요 은행 앱들은 아예 기기를 차단했다. 1세대는 GUI 수준의 시뮬레이션 탭, 즉 사람처럼 앱 안에 손을 뻗는 방식에 의존했고, 슈퍼앱들은 문을 닫아버렸다. 금융 앱 조작 기능은 12월 5일 비활성화됐다.

교훈 2: 생태계를 앞서 달린 기술은 생태계라는 벽에 부딪힌다.

3막(2026): 에이전트의 해

• 2026년 6월 18일 — 중국 8개 부처가 'AI+소비' 가속화 시행 의견을 발표하며, AI 기기를 국가 전략의 반열에 올렸다.
• 2026년 7월 15일 — 중국 사이버공간감독관리국이 온디바이스 생성형 AI 서비스에 대한 첫 통합 등록 명단을 공개했다. 대상은 애플, 화웨이, 오포, 비보, 샤오미, 삼성, 누비아 7개 업체다. 규제 기관이 기술을 공식적으로 거명하는 순간, 그 기술은 더 이상 실험실 데모가 아니다.
• 2026년 9월 1일 — NaviX Ultra가 네트워크 접속 허가를 받으며, 모델 등록부터 단말 인증까지 전체 컴플라이언스 체인을 완성했다.
• 2026년 9월 14일 — 바이트댄스가 더우바오 폰 어시스턴트 소비자용 에디션을 공개하고 사전 예약이 열렸다. 하루 만에 270,000건에 근접했고, 곧 360,000건을 넘어섰다.
• 2026년 9월 16일 — 오늘의 정식 출시.

이번 출시가 다른 이유: 세 가지 전환

1. 시뮬레이션 탭에서 프로토콜 협력으로

1세대는 사람을 흉내 내며 앱을 조작했다. 2세대는 MCP(모델 컨텍스트 프로토콜)와 A2A(에이전트 간 프로토콜)로 전환한다. 앱은 외부에서 꼭두각시처럼 조종당하는 대신 에이전트에게 인터페이스를 개방한다. 함께 도입된 SAEP 선언 프로토콜은 모든 서드파티 앱이 자신의 경계를 스스로 선언하게 한다. 앱 안에서의 AI 자동화를 허용할지 거부할지를 말이다. 30일간의 공개 의견 수렴 절차도 거친다. 선택권은 앱에게 돌아간다. JD가 뒷받침하는 더우바오 서비스는 이미 디디(Didi), 럭킨(Luckin), 취나(Qunar), 차오차오(CaoCao) 등 이동 서비스와 연결돼 있다.

화둥사범대학의 왕샹펑 교수가 지적했듯, 프로토콜 도입은 필요조건이지 충분조건이 아니다. 1세대가 막힌 것은 생태계가 통제권을 내놓지 않았기 때문이고, 프로토콜만으로는 앱이 동의할지 여부 자체가 정해지지 않는다.

2. 클라우드에서 온디바이스로

온디바이스 추론은 세 문제를 한 번에 공략한다. 지연시간(밀리초 단위의 로컬 응답), 프라이버시(민감한 데이터가 폰 밖으로 나가지 않음), 비용(가벼운 작업이 클라우드 연산을 소모하지 않음). 하드웨어도 드디어 뒷받침한다. 플래그십 NPU는 이제 70 TOPS를 넘어 양자화된 130억 파라미터의 멀티모달 모델을 구동할 수 있고, 7B 모델은 약 3.9GB의 메모리로 압축된다.

3. 엔지니어링 프리뷰에서 대중 제품으로

이것은 조용하지만 가장 무거운 이정표다. M153은 3,000대짜리 실험이었고, NaviX Ultra는 360,000건 이상의 사전 예약을 기록한 완전한 인증 플래그십이다. 첫 물량의 12배다. AI 에이전트 폰은 개념 증명에서 상업적 규모로 넘어왔다.

아직 풀리지 않은 문제

솔직한 평가에는 풀리지 않은 문제도 포함돼야 한다.

• 생태계의 벽은 그대로다. 프로토콜은 '어떻게 연결할까'는 풀어도 '연결할 것인가'는 풀지 못한다. 슈퍼앱은 광고와 추천 피드로 돈을 벌고, 둘 다 건너뛰는 에이전트는 그 모델을 무너뜨린다.
• 책임은 정의되지 않았다. 에이전트가 사용자를 대신해 행동하다 잘못하면 누가 책임지는가? 업계의 현재 답인 '결제 시 수동 확인 강제'는 미봉책이지 프레임워크가 아니다. 법조계와 애널리스트는 이미 플랫폼이 쓴 규칙 대신 규제 기관 주도의 규칙을 요구하고 있다.
• 신뢰에는 시간이 걸린다. 1세대의 프라이버시 논란과 비활성화된 금융 기능은 흔적을 남겼다. 옴디아(Omdia) 애널리스트 쭝샤오레이의 프레이밍이 정확하다. AI 폰 경쟁은 브랜드 대 브랜드가 아니라 시스템 대 시스템이다.

AI 폰은 어디로 가나: 다섯 가지 베팅

1. 앱 아이콘은 의도에 자리를 내준다

15년에 걸쳐 쌓아온 3단 구조 — 앱을 열고, 기능을 찾고, 버튼을 누른다 — 가 한 문장으로 압축된다. 사용자가 어떤 앱이 그 기능을 갖고 있는지 알 필요가 없어지는 순간, 운영체제의 가치 기준은 앱스토어에서 인텐트 라우팅으로 옮겨 간다. 의도를 소유한 자가 진입점을 소유한다.

2. 장기 기억이 진짜 해자가 된다

벤치마크는 한 세대 안에 따라잡힌다. 3년에 걸쳐 당신의 취향을 흡수해 온 개인 컨텍스트는 따라잡을 수 없다. 그래서 모든 업체가 로컬 메모리 검색 구축 경쟁을 벌이는 것이다. 폰은 더 이상 기기가 아니라 끊임없이 진화하는 디지털 분신이 된다. 허가증 만료일, 말버릇, 끝내 마치지 못한 제안서까지 기억하는.

3. 에이전트는 기기를 넘어 협업한다

A2A는 한 대의 폰만을 위한 이야기가 아니다. 폰, PC, 자동차, 워치, 안경에 탑재된 에이전트가 서로 소통하면 개인 AI는 더 이상 한 화면에 묶이지 않는다. 폰은 휴대용 연산·신원 허브가 될 가능성이 높고, 인터페이스는 이어폰, 안경, 펜던트로 퍼져 나간다.

4. 비즈니스 모델이 다시 쓰인다

AI가 광고와 피드를 건너뛴 채 구매, 예약, 주문을 완료한다면, 브랜드와 앱, 기기 제조사 사이의 수익 구조는 다시 협상할 수밖에 없다. 하드웨어 플러스 AI 구독, 인텐트 분배에 따른 수익 배분, AI 추천 안에서의 노출 경쟁이 그것이다. SEO의 다음 전장은 어시스턴트가 당신을 추천하기나 하는가일 수 있다.

5. 폼 팩터는 갈라진다 — 그리고 작은 쪽이 이긴다

모두가 모든 걸 다 넣은 6인치 플래그십을 원하지는 않는다. 시장은 만능 에이전트 허브와 의도적으로 가볍게 만든 주머니 크기의 AI 컴패니언으로 갈라지고 있다. 작은 화면, 카드형 기기, AI 펜던트, 벤치마크를 쫓지 않고 한 문장으로 일을 끝내는 키보드 달린 보조 기기들. 대중적 확산은 가장 강력한 기기에서 오는 법이 드물다. 실제로 들고 다니고 실제로 쓰이는 기기에서 온다. 그것이 Meydo C1 같은 컴팩트 AI 폰에 걸린 베팅이다. 손안을 지배하는 대신 주머니에 들어가 살도록 설계된 4인치 AI 컴패니언.

자주 묻는 질문

더우바오 폰은 누가 만드나?

바이트댄스가 직접 만든 폰이 아니다. ZTE의 누비아 브랜드가 하드웨어 연구개발과 제조를 맡고, 바이트댄스가 더우바오 대규모 모델을 공급한다. 제품은 누비아 NaviX Ultra다.

가격은 얼마인가?

1세대 M153은 한정된 엔지니어링 프리뷰로 3,499위안에 출시됐다. 2세대 NaviX Ultra는 4,999위안으로 알려져 있다. 최종 가격은 공식 출시 페이지를 기준으로 삼아야 한다.

일반 AI 폰과 무엇이 다른가?

일반 AI 폰은 AI를 앱 계층의 기능으로 취급한다. 더우바오 폰은 모델 에이전트를 OS 자체에 심어 앱 간 작업 실행, 로컬 메모리, 온디바이스 추론을 가능하게 한다. 하나는 AI 기능을 갖춘 폰이고, 다른 하나는 AI 네이티브 폰이다.

위챗도 조작할 수 있나?

1세대가 시도했던 방식으로는 안 된다. 초창기 모델은 시뮬레이션 탭을 사용했다가 위챗과 다른 슈퍼앱들에 차단당했다. 2세대는 앱이 의도적으로 MCP 서비스를 개방하고 권한을 부여한 곳에서만 연결되며, 자동화 허용 여부는 앱이 스스로 선택한다.

AI 에이전트 폰이란 무엇인가?

대규모 모델 에이전트를 운영체제의 중심에 두고 설계한 폰이다. 상호작용은 명령형에서 의도형으로 바뀐다. 목표를 말하면 에이전트가 앱을 넘어 계획하고 실행하며, 고위험 단계에서는 통제권을 사용자에게 돌려준다. 기본 개념은 What Is an AI Agent Phone?에서 다룬다.

AI 폰은 잘 팔리고 있나?

그렇다. 애널리스트 추정치를 종합하면 중국의 2026년 AI 폰 출하량은 약 147 million대(1억4,700만 대)로 전년 대비 31.6% 증가하며, 보급률은 처음으로 50%를 넘는다. 글로벌 생성형 AI 폰 보급률은 2027년까지 시장의 절반을 넘길 것으로 예상된다.

핵심 정리

NaviX Ultra의 의미는 새 폰 그 자체보다는 하나의 합의가 자리 잡았다는 데 있다. 폰 경쟁이 '누구의 하드웨어가 더 나은가'에서 '누구의 AI가 더 많은 일을 해내는가'로 이동하고 있다. 2017년, 업계는 쓰임을 모르는 NPU를 쥐고 있었다. 2026년, 그 답이 도착했다. 당신을 대신해 일하게 하는 것이다.

다음 국면은 두 가지에 달려 있다 — 생태계가 문을 여는가, 그리고 사용자가 열쇠를 내어줄 의향이 있는가. 둘이 모두 성립하는 순간, 다음 진짜 업그레이드 사이클이 시작된다.